关键词分类之按搜索目的分类

我们已经明白了为什么要进行关键词研究，本帖先谈一下关键词的分类方法的一种：按搜索目的分类，以便展开关键词研究。

通常情况下，我们按照看用户搜索的目的把关键词分为如下三类：
一、导航类关键词
二、事务类关键词
三、信息类关键词
分别讨论：

一、导航类关键词
这一类关键词只所以叫导航类关键词，是因为用户在搜索这一类关键词时，往往是为了去特定的网站，但是记不起这个网站的网址或者懒得在地址栏里输入网址时会搜索这个词。通常这一类词在搜索时，第一名往往就是官方网站，如果不是这样，搜索引擎的搜索结果就失去了可信度。通常这一类词我们也叫做品牌词，都是网站重点优化的对象。比如我们在百度搜“淘宝网”。结果如图：
导航类关键词一般都有很高的搜索量，因为指向很清楚，当然也就成了许多非官方网站重点优化的对像。但是这一类词抢来的流量，用户的粘性不是很强，虽然也有一定的转化，但总体也会带来很大的跳出率。另外，针对一些大站，你要抢人家的关键词，抢不好，抢来的是律师函也说不定。此类关键词无研究价值，一则优化难度太大，二则优化价值不大。

二、事务类关键词
此类关键词的优化价值大。其原因在于这类关键词是用户有明显的购买意图或者为了明显的动作目的而搜索的关键词。比如，“苹果6Plus多少钱”、“工民建论文下载”“深圳租单间”等，这些关键词是所有营销型网站的的重点关键词，因为这些用户到达目标网站后，会有较高的转化率，用户本身就想购买某件产品或服务、或者为了完成某件事情。如果网站的设计、用户体验、产品、服务等都相对可以，那么，就有可能产生转化。
因此，当SEO工作人员是优化的营销型网站，不管是大型导购网站，还是电子商城，还是企业网站，只要想直接获得订单，这一类事务类的关键词就应当是投入精力最多的关键词，这一类关键词在选择、布局、优化、资源分配时，随时要伴着内容的填充，用网站最优质的内容来支持。也就是从着陆页到用户体验都要做好，否则，只为了流量而优化，不仅不利于获得流量，同时也容易被惩罚。

三、信息类关键词
这一类的关键词多是知识性的，用户搜索此类关键词，没有明显的购买意图，通常是为了搞清楚某件事情，获得某种资料，用户不找指定的网站，只是在寻找一些相关的经验。这类关键词占了总搜索关键词的绝大部分，也理所当然地成为大部分网站争夺的关键词。

当然，这些关键词带来的流量，通常还需要在着陆页进行引导，才能最终形成转化。如果用户在你的网站上获得了他想要的知识，会间接性的记住网站的品牌，或者在下次需要购买服务和产品时想到你的网站，从而带来转化。

由于这一类关键词量大，又能潜在的给网站带来品牌效应，从而使网站获得长期的潜在效益，因此，这一类关键词是SEO工作人员和站长们最应当认真研究的关键词。