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网络营销利器:软文

发布时间:2017/05/02 网站资讯 浏览次数:879

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软文,何谓软文,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。通常企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体,以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法,企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做,常能取得做硬性广告达不到的效果。

在现在电视广告以秒计算的社会,各种传媒广告、平面广告等的报价已经令很多商家不能接受的时候,软文的出现无疑给资本小的企业家带来了光明。从上个世纪90年代中后期直到现在,软文在中国的营销词典里占有很重要的位置,因为它曾经以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹。

时过境迁,随着消费者鉴别能力的增强,消费者对软文产生了极强的免疫力,导致软文的功能在逐渐丧失。许多产品在投放了几个整版软文广告后只能接到寥寥的几个电话,有的甚至没有电话,钱全部打了水漂。因此,有人说软文营销时代已经结束。
可是,细心的市场观察人士并不这样看,因为他们惊喜地发现,有很多产品依然依靠软文在创造着销售奇迹,如好记星、肠清茶、木竭胶囊等。软文的硬效果就是要能卖货。

软文从1999年成就”脑白金”至今已经疯狂了6年,1999-2000年也是第一个软文高潮,各企业开始重视软文和积极模仿;从2002年”清华清茶” 的整版模式开始进入另一个高潮,专业软文写手和团队开始浮出水面。但是从2003年开始,软文的辉煌时期已过,进入了平稳期,软文的媒体也开始上涨,几乎与硬广告持平,使软文被迫开始创新。

平面软文可开发潜力有限,随着网络和娱乐文化的兴盛  ,未来软文的发展方向是“潜藏式广告”——把软文的功夫运用到营销每个环节,类似“大腕”和“天下无贼”式的软性营销将是中国企业的必由之路…

现如今,软文营销已经是网络营销中密不可缺的一部分。

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